El marketing promocional engloba una serie de acciones que tienen una característica común, la suma de un estímulo adicional al producto por un periodo de tiempo determinado, y un objetivo inmediato, la activación de las ventas o de la respuesta esperada.
Las acciones promociónales habitualmente se basan en descuentos, regalos, sorteos, degustaciones, acción comercial en el punto de venta, etc., que exigen un tratamiento riguroso y profesional con el objeto de asegurar el éxito de la promoción y no dañar la imagen del producto.